Content strategist est un métier qui s’articule autour du marketing digital. Il intervient sur la stratégie de contenu d’une entreprise. Ses compétences sont variées : de l’audit de contenu à l’analyse de la stratégie éditoriale mise en place pour booster le trafic d’un site web.
L’audit de contenu pour définir une stratégie éditoriale
Avant de commencer toute stratégie de contenu, le content strategist réalise un audit du site web concerné. Grâce à cette première analyse, il peut repérer ce qui empêche le bon référencement du site dans les moteurs de recherche.
La mise en place de la stratégie de contenu sur le web
L’audit de contenu permet de déboucher sur la création d’une stratégie éditoriale. Le content strategist établi un plan marketing pour chaque canal de communication utilisé par l’entreprise. Il peut aussi retravailler la cible de la marque.
Cette stratégie englobe l’élaboration d’une charte éditoriale afin d’assurer la bonne cohérence des contenus. Pour cadrer le tout, le content strategist réalise aussi un calendrier éditorial selon les objectifs de l’entreprise et sa cible. Le but est de générer du trafic organique et des ventes via la création de contenu.
L’analyse de la stratégie de contenu mise en place
Le travail du content strategist prend aussi en compte l’analyse de la statégie éditoriale qu’il aura établie. L’analyse des résultats obtenus a toute son importance pour la suite. Cela permet d’ajuster le plan marketing en fonction de ce qui a ou pas fonctionné. Le succès d’une stratégie de contenu repose donc sur le travail du content strategist.
