En rédaction web, la tonalité que vous adoptez dans un article de blog joue un rôle primordial. En tant que rédacteur web, il est essentiel de comprendre les différentes nuances de la tonalité éditoriale et de les appliquer de manière stratégique pour maximiser l’impact de vos articles sur votre audience. Découvrons l’importance du ton dans l’écriture et quelques clés pour vous aider à faire votre choix parmi les différentes tonalités d’un article de blog.
Les tonalités d’un article de blog, on parle de musique ou d’écriture ?
La tonalité d’un texte joue sur sa musicalité et l’effet qu’il produit sur ses lecteurs. Jouer avec, vous permet de varier votre stratégie de communication.
Qu’est-ce que la tonalité d’un texte ?
Comme la voix d’un chanteur avec son grain si particulier, ou les épices d’un plat qui le rendent unique et mémorable, la tonalité donne du relief à votre texte. La tonalité, ou le ton, est la personnalité de l’article de blog, son style. C’est la façon dont le rédacteur choisit d’écrire son article. De transmettre votre message.
La tonalité traduit l’intention de l’auteur (ou de son commanditaire), l’effet qu’il cherche à produire sur ses lecteurs par la rédaction de son texte. À ce titre, elle se doit d’être adaptée au sujet, aux valeurs de l’entreprise, à l’objectif du rédacteur et aux lecteurs.
Quelques exemples de tonalités d’un article de blog
Il existe différentes tonalités envisageables pour un article de blog. Celui-ci peut être léger, conventionnel, pédagogique, inspirant, complice, polémique, factuel, enthousiaste, commercial, etc. Et les cocktails sont tout à fait possibles.
Votre contenu peut être pédagogique et enthousiaste, commercial et complice, polémique et humoristique. Ce ne sont là que des exemples. Cela dépendra de l’entreprise, de sa charte éditoriale, du contenu de l’article, de ses objectifs marketing et du public.
Les éléments constitutifs de la tonalité d’un texte
Les sujets traités, l’angle sous lequel vous écrivez, votre positionnement, votre public cible et votre objectif déterminent le ton à adopter. Pour le mettre en œuvre, vous pouvez agir sur différents paramètres. Le vocabulaire, la ponctuation, la conjugaison et les formes grammaticales sont alors des outils de rédaction au service de votre article, de votre message et de vos valeurs.
Vous pourrez ainsi choisir d’utiliser du jargon technique ou de vulgariser vos textes en utilisant un vocabulaire simple et compréhensible par le plus grand nombre. Vous pourrez tutoyer ou vouvoyer votre lecteur, glisser quelques touches d’humour.
Pourquoi est-il de bon ton d’adopter la bonne tonalité pour chaque contenu ?
Pour ranker, votre texte optimisé SEO doit être dans les meilleurs scores des SERP. Objectif : top 10. Cet objectif est pour satisfaire les robots, pour Google surtout. Alors c’est vrai que vous écrivez aussi pour eux, mais pas seulement. Celui qui choisit de revenir sur votre blog, d’acheter ce service ou ce bien que vous cherchez à lui vendre, c’est un lecteur, pas un robot.
Captiver le lecteur grâce aux tonalités d’un article de blog
Votre article de blog traite probablement d’un sujet phare pour votre niche. Vos lecteurs et clients potentiels doivent y trouver des informations cruciales pour apprécier votre expertise. En effet, ce qui intéresse le lecteur, une fois qu’il a trouvé votre article dans la première page de Google, c’est le contenu, la qualité de la rédaction des textes. Cependant, il se peut que l’écriture de textes informatifs ne suffise pas à atteindre votre cible.
Il est en effet essentiel que votre manière d’écrire incite votre audience à poursuivre sa lecture et la persuade de votre expertise. En adoptant une tonalité inadaptée à votre cible, vous risquez, même avec les bons sujets et les bonnes informations, de perdre son attention.
Le ton, ou la tonalité, va vous permettre de captiver votre lecteur. La manière dont vous vous adressez à vos lecteurs est aussi importante que la qualité des informations que vous leur partagez. Définir la tonalité est, de fait, un des prérequis à la rédaction d’un article de blog.
Pour atteindre votre objectif, toucher votre cible et convertir vos lecteurs en clients, votre article doit les séduire. La tonalité est votre voix. C’est elle qui va vous permettre de toucher le lecteur. Pour cela, vos articles doivent lui apporter les informations qu’il recherche dans un ton de rédaction approprié.
Se différencier et permettre l’identification du lecteur
Il y a fort à parier que l’entreprise d’à côté propose la même chose que vous, et partage des informations aussi intéressantes dans ses articles. Atteindre vos lecteurs grâce à la pertinence des sujets et des informations apportées est une nécessité. Faire la différence grâce à la manière dont vous les présentez l’est tout autant. Cela contribue à votre image et à votre stratégie marketing.
La tonalité éditoriale d’une entreprise, d’un professionnel, est une façon de se démarquer. Pour capter l’attention de votre lecteur et l’amener à devenir votre client, il est primordial de lui proposer le contenu et la voix qu’il attend. Le choix de la tonalité doit être en cohérence avec les valeurs et la charte éditoriale de l’entreprise, correspondre à sa ligne de conduite.
Comment déterminer la tonalité à adopter pour votre article de blog ?
Si la nécessité d’adapter la tonalité d’un article de blog, comme de tous vos contenus, ne fait aucun doute, reste à la déterminer.
B2B ou B2C ?
Un des premiers éléments qui va influer sur votre manière de rédiger est la raison même de votre entreprise et de votre site internet. Votre blog s’adresse-t-il à des professionnels ou à des particuliers ? Votre site est-il un moyen de communication en business to business (B2B) ou en business to costumer (B2C) ? Cette première réponse constitue les clés pour définir votre style de rédaction.
En B2B, vos clients sont probablement bien plus experts qu’en B2C. Ils attendent de vos contenus, des informations claires et précises. Un ton plus factuel, plus consensuel, utilisant des références et exemples précis et du vocabulaire technique, sera à privilégier.
En B2C, vos lecteurs et clients potentiels, s’ils cherchent également des informations précises, nécessitent potentiellement un ton plus pédagogique. Vous pourrez également, pour les toucher, utiliser un ton humoristique, plus délicat à employer en B2B.
Qui est votre lecteur ?
Vous ne vous exprimez pas de la même manière selon votre interlocuteur. Lors de la rédaction d’un article de blog, c’est pareil. Vous adaptez votre façon d’écrire à vos contenus, vos objectifs conversationnels et vos lecteurs. Il est alors essentiel d’identifier votre cible et l’image que vous souhaitez donner.
En B2B ou en B2C, vous devez, pour optimiser vos chances de toucher votre audience, connaître vos lecteurs. En effet, vous ne vous adresserez pas de la même façon à de jeunes geeks, à des pères célibataires ou à des retraitées passionnées de macramé. Il convient de ce fait de définir votre audience en fonction de ses intérêts.
Pour chaque rédaction, il est essentiel que vous prépariez le portrait de votre persona ou prospect.
Le positionnement du rédacteur
Si vous écrivez pour votre blog, vous connaissez votre cible, vos produits, les valeurs de votre entreprise et la relation que vous souhaitez développer avec votre audience. En revanche, si vous rédigez pour des clients, il va vous falloir saisir leurs valeurs, cerner leur audience et mettre votre plume au service de leurs objectifs. Prenez le temps de discuter avec votre client, pour mieux comprendre qui il est, ce qu’il veut et ses clients.
Si vous ne vous sentez pas d’écrire vous-même vos articles de blog, il peut être nécessaire de faire appel à un professionnel de la rédaction web. Dans ce cas, pensez à lui fournir un brief détaillé comprenant vos souhaits en termes de tonalités d’un article de blog.
Les tonalités d’un article de blog sont nombreuses et produisent des effets variés. Par ailleurs, sur les réseaux sociaux, vous adopterez un ton plus personnel, voire plus oral.
